Jaguar-Neustart mit Logo und Schriftzug: Das Netz ist „not amused“
Jaguar-Neustart mit Logo und Schriftzug
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Jaguar erfindet sich als Marke neu. Diesen Umstand läuten die Briten mit einem neuen Logo und neuem Schriftzug ein, noch bevor das erste Auto komplett gezeigt wird. Die Reaktionen im Netz fallen erwartungsgemäß harsch aus.
Schon dem Vorspann der Jaguar-Pressemitteilung sind die Begriffe "furchtlos", "mutig" und "unerwartet" zu entnehmen. Als wollten die Briten ihr Publikum direkt für das Bevorstehende sensibilisieren. Und ja, dazu passt auch, was die Verantwortlichen beim entsprechenden Pressetermin am Hauptsitz in Gaydon (UK) erzählen. "Wir werden auf dieser Reise Teile unserer Bestandskundschaft verlieren", prognostiziert Jaguar-CEO Rawdon Glover. "Das neue Auftreten der Marke will gar nicht jedem gefallen. Es wird polarisieren", stellt Chief Creative Officer Jerry McGovern korrespondierend fest.
Die Reaktionen im Netz fallen nicht wirklich gemischt aus. Ein Großteil der User ist "not amused". So schreibt ein Facebook-Nutzer unter das erste Teaserfoto des kommenden Concept Cars: "Sag uns, dass du Jaguar-Enthusiasten hasst, ohne zu sagen, dass du Jaguar-Enthusiasten hasst." Ein Kommentar mit mehr als 1.100 Likes. Ein anderer schreibt, es sei nur eine Frage der Zeit, bis das Unternehmens-Kürzel JLR nicht mehr für Jaguar Land Rover, sondern für "Just Land Rover" stünde.
Die Online-Communities sind "not amused".
Dass es Jaguar dennoch durchaus ernst meint mit dem Bruch in der Marken-Ausrichtung, zeigt der Umstand, dass die Briten alle Inhalte aus ihrem Instagram-Kanal mit immerhin 17 Millionen Followern gelöscht haben. Nach aktuellem Stand (21.11.2024) sind dort nur noch zwei Postings zu sehen. Eines zeigt auch hier das Teaserbild des Concept Cars, der andere Post ist ein Werbespot, der die Neuausrichtung beschreibt. Viel Zuspruch gibt es auch dafür nicht. "Please delete this account" ist noch einer der netteren Kommentare.
Lennard Hoornik sagt vor Pressevertretern selbstbewusst: "Jaguar ist eine Marke mit Heritage, keine Heritage-Marke." Jaguar verfolge eigene Ziele aus Überzeugung auch entgegen bestehender Trends, heißt es bei dem Pressetermin weiter. Den Jaguar der Zukunft kaufe man sich nicht, weil man ihn braucht, sondern weil man ihn will. Als Essenz habe man die Bestrebung, "Dinge anders zu machen" herausgearbeitet. Böse gesagt, kann eine so unspezifische Aussage allerdings als Freifahrtschein für jegliche Entwicklung zugrunde gelegt werden.
Ein erstes Concept Car wird der Weltöffentlichkeit Anfang Dezember präsentiert. Vorab teilt der Sportwagenhersteller ein neues Logo, einen neuen Schriftzug, ein wiederkehrendes Designelement und eine Farbwelt mit uns. Die Raubkatze hat als prominentestes Emblem ausgedient. Nur noch in sehr reduzierter Gestalt taucht der Leaper eingebettet in ein Streifenmuster auf, das die Briten "Strikethrough" nennen.
Den bekannten "Leaper" bettet Jaguar künftig auf dem Streifenmuster "Strikethrough".
Die Farbwelt beschreibt Jaguar als "opulent" und "von der Kunst inspiriert". Gemeint sind die Primärfarben Rot, Gelb und Blau, was zunächst wenig aufschlussreich erscheint, lassen sich aus diesen Dreien doch alle uns bekannten Farben mischen. Konkreter wird es vorerst allerdings nicht. Greifbarer sind da schon das neue Logo und der überarbeitete Schriftzug. Letzterer zeichnet sich durch seine Schlichtheit und in sich stimmige Geometrie aus.
Das große "J" und das kleine "r" in Jaguar stehen sich im sogenannten "Monogramm" gegenüber.
Teile davon finden sich in jenem neuen Gestaltungselement wieder, das der Hersteller "Monogramm" getauft hat und das die Fahrzeuge künftig als eine Art letzter Schliff verzieren soll. Ähnlich der Signatur eines Künstlers auf seinem Werk, so die etwas blumige Beschreibung der Briten. Es zeigt die beiden äußersten Buchstaben des Wortes "Jaguar", wobei das kleine "r" ein auf den Kopf gestelltes großes "J" ist. Sprich: zwei gegenläufige, gleich große Buchstaben, eingebettet in eine runde Grundform.
All diese Maßnahmen fasst der Hersteller und dem Begriff "Exuberant Modernism" (Opulenter Modernismus) zusammen. Um die Neuausrichtung angemessen zu illustrieren, zieht Jaguar am 2. Dezember (3. Dezember nach mitteleuropäischer Zeit) auf der Miami Art Week das Tuch vom ersten zugehörigen Concept Car. Zudem sind flankierende Kooperationen mit jungen Künstlern geplant, um die neue visuelle Sprache zu illustrieren.
