Jaguar erfindet die Marke neu und zeigt neues Design - AUTO BILD

5 Stunden vor

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Jaguar: neue Markenidentität

Neustart für Jaguar: Mit einem völlig überarbeiteten Design will sich der britische Hersteller im Luxussegment neu etablieren. Erste Infos!

Bild: Jaguar Land Rover

Wer in den vergangenen Wochen die Webseite der Marke

Jaguar

angesteuert hat, dem dürfte aufgefallen sein, dass der Konfigurator nicht mehr aktiv ist. Der Hintergrund ist die grundlegende Neuausrichtung der britischen Marke – und die damit verbundene Einstellung aller bisher bestehenden Modelle.

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Jaguar soll "eine Kopie von nichts" sein

Die Neuerfindung der Markenidentität geht laut der Briten auf deren Gründer Sir William Lyons zurück, der einst erklärte, dass ein Jaguar "eine Kopie von nichts" sein sollte. Die aktualisierte Formensprache und Grafik zielt darauf ab, Jaguars Transformation zu vermitteln – sowohl stilistisch als auch in Bezug auf den Ehrgeiz des Herstellers, seinen Platz auf dem Luxusmarkt zurückzuerobern.

Das künftige Jaguar-Markenemblem hat nichts mehr mit der ursprünglichen Raubkatze zu tun. Es ist deutlich schlichter und symmetrisch gestaltet.

Bild: Jaguar Land Rover

Dabei dreht sich die Markenidentität um vier Kern-Design-Elemente. An erster Stelle steht die neue Markensignatur, die deutlich moderner gestaltet wurde, symmetrisch gestaltet und mit einem harmonierenden Mix aus Groß- und Kleinbuchstaben.

Neues Markenlogo und opulente Farben

Das zweite Element ist der sogenannte "Strikethrough", ein Stilelement, das sich künftig durch das gesamte Design ziehen soll. Dritter Eckpfeiler sollen neue Farben sein, die die aus der Palette der Maler stammenden Primärfarben Gelb, Rot und Blau umfasst.

Der neu gestaltete Markenname ist ein Mix aus Groß- und Kleinbuchstaben.

Bild: Jaguar Land Rover

Zu guter Letzt kommt bei Jaguar künftig ein neues Logo zum Einsatz. Die bekannte Raubkatze (bei Jaguar auch "Leaper" genannt) verschwindet zwar nicht vollständig, wird aber nur als kleines Detail im Design versteckt. Genauso wie der Markenschriftzug setzen die Briten auf ein schlichtes, modernes Design mit symmetrischen Elementen. Das Logo ist ein unterbrochener Kreis mit dem Anfangsbuchstaben des Herstellers, das in der gespiegelten Form auch der letzte Buchstabe des Markennamens sein kann.

Noch versteckt sich das neue Jaguar-Design hinter dicker Tarnfolie. Die Erlkönige geben aber einen ersten Eindruck auf das, was uns erwartet.

Bild: Jaguar Land Rover

Drei Serienmodelle mit neuem Design ab 2025 geplant

Kern der Neuausrichtung sei es, ein frisches, mutiges, aber auch furchtloses Design zu schaffen. Das soll laut Jaguar gar nicht darauf abzielten, jedem zu gefallen. Eine erste Studie zur neuen Jaguar-Designsprache soll Anfang Dezember 2024 auf der Miami Art Week präsentiert werden. Ende 2025 will Jaguar dann drei Serienmodelle zeigen, die auf dem neuen Design aufbauen.