Autobauer setzt auf E-Autos: Im neuen Werbespot von Jaguar ist ...

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Autobauer setzt auf E-Autos

Im neuen Werbespot von Jaguar ist kein Auto zu sehen – das sorgt für Spott

Stand: 11:55 UhrLesedauer: 2 Minuten

Jaguar will in Zukunft komplett auf Elektroautos setzen und hat nun mit einer neuen Werbekampagne Irritationen ausgelöst. Statt Autos treten in dem Clip Models in bunten Kostümen auf. „Es überspannt den Bogen“, sagt Markenberater Christoph Hildebrand.

Jaguar befindet sich mitten in der Umstellung zur reinen Elektromarke. Ein neues Marketingvideo mit Models in futuristischen Outfits stößt im Netz aber auf viel Kritik. Auch Elon Musk hat dazu eine Frage.

Ein Werbevideo für das Rebranding der britischen Luxusautomarke Jaguar wird im Internet zum Teil heftig kritisiert, weil es Models in knallbunten Outfits zeigt – und kein Auto.

Das Rebranding, zu dem auch ein neues Logo gehört, soll am 2. Dezember bei der Miami Art Week eingeführt werden, dort will das Unternehmen ein neues elektrisches GT-Modell vorstellen. Aber Jaguar Land Rover, eine Tochtergesellschaft der indischen Tata Motors Ltd., hat bereits online dafür geworben.

Jaguar befindet sich mitten in der Umstellung zur reinen Elektromarke. Ab 2026 sollen nur noch E-Autos angeboten werden. „Kopieren Sie nichts“, heißt es in den Marketingmaterialien. „Wir sind hier, um das Gewöhnliche zu löschen. Mutig sein. Nichts kopieren.“

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Das auf X und Instagram gepostete Werbevideo zeigt Models in futuristischen, farbenfrohen Outfits, die durch eine außerirdische Landschaft laufen. „Break Moulds (Breche Formen)“, heißt es darin unter anderem.

Im Netz beschwerten sich Nutzer über die verwirrende Botschaft. So schrieb Elon Musk zum Beispiel auf X: „Verkaufen Sie Autos?“ Andere kritisierten das neue, stilisierte Logo. Jaguar Land Rover antwortete bisher nicht auf eine Anfrage der Nachrichtenagentur AP um Stellungnahme.

Marketingprofessor: Jaguar macht einen Fehler

Charles Taylor, Marketingprofessor an der amerikanischen Villanova School of Business in Villanova, Pennsylvania, sagte, das Werbevideo treffe den falschen Ton für potenzielle Käufer. Das Unternehmen mache einen Fehler, indem es das Erbe der Marke als eleganten britischen Hochleistungsmarke für Sportautos in seiner Vermarktung nicht nutze.

„Wenn Sie mit einem wirklich guten Elektrofahrzeug zurückkämen, könnten Sie auf ihrem bisherigen Image aufbauen, anstatt das Erbe der Marke über Bord zu werfen und in diese Richtung zu gehen“, sagte er. „Es ist schwer vorstellbar, dass es genug potenzielle Kunden gibt, diesen neuen Ansatz mögen, um erfolgreich zu sein.“

Rebranding ist eine gängige Taktik von Unternehmen, die den Umsatz ankurbeln oder sich neu am Markt positionieren möchten. So passten vor einigen Jahren auch die deutschen Autohersteller VW und Opel ihre Logos an. Das VW-Emblem wurde schlanker, bei Opel rückte der Blitz mehr in den Vordergrund. Zuletzt änderten auch RTL oder der FC Bayern ihre Logos.

AP/jr